苹果Watch重塑可穿戴商业模式 硬件产业链难爆发

　　在推出智能可穿戴设备Apple Watch的同时，苹果公司还推出了全新的医疗应用ResearchKit，并内置了NFC支付芯片。业内人士指出，这种与应用场景的结合是决定Apple Watch能否大卖的关键因素。微信、支付宝钱包成为首批支持Apple Watch的应用，大大丰富了Apple Watch在中国的应用场景

　　昨日凌晨，苹果公司正式推出了智能可穿戴设备Apple Watch，随即引发圈内各种吐槽——与此前披露相比没有更多惊喜。不过，多位可穿戴设备厂商及供应链人士在接受上证报采访时表示，Apple Watch作为iPhone的延伸为国内可穿戴设备发展提供了更好的商业思路，其中对于与医疗健康场景的结合、以及移动支付的发展都有参考价值。

　　商业模式示范效应

　　苹果昨日发布的智能手表产品分别是Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition。果壳电子软件副总裁于海东告诉记者，相较于去年9月公布的信息，Apple Watch并没有透露更多细节，但其对于可穿戴设备的整体思考仍值得国内厂商关注。

　　于海东认为，Apple Watch更多体现的是iPhone的延伸，其功能的实现高度依赖智能手机，而手表只是轻量级的硬件配置、是手机的控制器和传感器，这和目前可穿戴设备厂商对于手表的定位大致相同，只是苹果做得更加极致。

　　值得注意的是，苹果还推出了全新的医疗应用ResearchKit，并内置了NFC支付芯片。于海东指出，这种与应用场景的结合是决定Apple Watch能否大卖的关键因素。“从医疗和健康的角度切入、内置支付功能，足以体现出Apple Watch对于可穿戴设备定位的把握是非常准确的，而这必须与应用场景广泛结合，支付也需要整个互联网支付体系的配合和支撑，这是成为决定其在赢得果粉的炫酷心理之外，能否在中国消费者之间持续大卖的关键因素。”

　　作为苹果最为重视的市场，中国不仅没有缺席此次首发市场，而且中国互联网厂商的微信、支付宝钱包也成为首批支持Apple Watch的应用。这大大丰富了Apple Watch在中国的应用场景。

　　硬件产业链难爆发

　　受Apple Watch正式发布消息刺激，多只苹果概念股昨日表现不俗。其中德赛电池盘中涨幅超过5%，大族激光、西南药业等苹果蓝宝石供应概念股跳空高开。

　　根据研究公司Strategy Analytics的最新研究，受Apple Watch带动，2015年全球智能手表总出货量将增长511％达到2810万台。但Apple Watch能否带动产业链共赢仍有待观察。

　　德赛电池董秘王锋向上证报记者坦言，公司确实在可穿戴设备电池业务领域关注较早、密切跟踪，早在两三年前就已开始投入技术和资源进入这一领域。但从近一两年的市场反馈来看，市场的期待较高，但反映在出货量上的占比很低，始终没有从量上突破。但苹果推出智能手表的榜样作用仍不容小觑，目前公司在可穿戴设备电池业务产能利用上仍不充分，这意味着一旦市场放量，公司有在产能上迅速跟进的潜力。

　　此外，对于Apple Watch对于蓝宝石的运用，TrendForce旗下绿能事业处LEDinside中国首席分析师王飞表示，由于蓝宝石表盖需要双面抛光以及2.5D加工，因此对于蓝宝石的厚度要求会相较其他产品来得高。LEDinside预估2015年单纯就Apple Watch盖板玻璃一项应用，将使用约3080万毫米（约当2吋直径）的蓝宝石，占全球蓝宝石晶棒的产出比例达18%。

　　据介绍，Apple Watch盖板玻璃的主要供货商来自于中国的蓝思科技和伯尔尼光学。其中蓝思科技2014年营收高达144.9亿元人民币，最大客户就是苹果，占比高达47.44%，并将于今日在深圳创业板正式IPO。

　　【观察】

　　国内厂商销路不佳 Apple Watch能否改写智能穿戴生态圈
　　据了解，就在苹果手表发售前的一个月，已经有21名Apple Watch的开发者公布了合计20款APP，包括健身追踪、滑雪、智能家居、提升工作效率、显示汽车电量等方面的应用。

　　智能手表行业还处于早期，品牌多，但上规模的少；产品样式多，但会不会成为刚需，有没有爆款出现，当下还是未知数。正因为此，苹果手表面市后能否打破智能手表市场的低迷状况，备受业界关注。

　　苹果股价还能涨多少

　　当利好真正兑现时，市场却并没有那么兴奋。苹果公司在北京时间10日凌晨发布了包括智能手表Apple Watch在内的一系列新品，不过股价方面的反应较为平淡。走势图显示，当发布会开始时，苹果股价曾一路攀升至129美元上方，但是当苹果掌门人库克开始谈论手表产品，股价却开始逆行，最终微幅收高0.4%，股价徘徊在127美元上下。

　　【回放】

　　中国互联网巨头搭车Apple Watch
　　苹果Apple Watch刚刚发布，中国互联网公司已经纷纷搭车。今日的最新消息显示，微信、支付宝钱包、手机淘宝已成为了首批支持Apple Watch的应用。除此之外，阿里天猫方面已确认，苹果天猫官方旗舰店，将全球同步供货Apple Watch全部型号。

　　苹果发布智能手机及医疗应用ResearchKit

　　北京时间今日凌晨，苹果正式推出了智能可穿戴设备Apple Watch，分别是Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition。苹果表示，Apple Watch将于4月10日开启预售、4月24日起正式发售，中国确定首发。

　　外观设计方面，标准版Apple Watch共有18款，具备蓝宝石晶面屏幕。提供42mm以及38mm两种屏幕尺寸，其中42mm版本售价为599美元至1099美元，38mm版本售价549美元至1049美元。

　　苹果股价还能涨多少

　　今年2月10日，苹果公司在美国上市的股票创下一个里程碑，市值首次突破7000亿美元，成为美国企业中的领头羊。当时，苹果公司已经宣布即将推出可穿戴产品，并且刚刚公布的净利润也创下新高。这一路助推苹果的股价。

　　然而，当利好真正兑现时，市场却并没有那么兴奋。苹果公司在北京时间10日凌晨发布了包括智能手表Apple Watch在内的一系列新品，不过股价方面的反应较为平淡。走势图显示，当发布会开始时，苹果股价曾一路攀升至129美元上方，但是当苹果掌门人库克开始谈论手表产品，股价却开始逆行，最终微幅收高0.4%，股价徘徊在127美元上下。

　　尽管如此，苹果年内的股价表现依旧堪称出色。截至9日，该公司股价年内涨幅约为15%，而标普500指数的涨幅还不到1%。高位运行的股价让分析师的讨论从未停歇。

　　一些分析师质疑，苹果新款手表是否具有“杀手级应用”来吸引更多的消费者。不过，Sarhan资本公司的执行长亚当·沙罕表示，即使短期内有小幅抛售，苹果股价依然有望在年末触及150美元。Cantor Fitzgerald的分析师布莱恩·怀特和美国投行派杰的穆思特都为苹果给出了160美元的目标价位。但Bernstein的托尼·萨克纳西给出的价位仅为135美元，他质疑苹果是否真的可以卖出那么多手表。

　　商品市场分析师也格外关注这款产品，因为其18K金外壳的奢华版本并贴上的五位数标价。但是有海外媒体报道称，黄金投资者并没有被它所倾倒。原因是苹果公司并不会为这块奢侈的手表大量使用贵金属，即使一般人都认为它会这么做。虽然它使黄金价格有了短暂上升，但是一些专家认为它并不会成为市场的“规则改变者”。

　　国内厂商销路不佳 Apple Watch能否改写智能穿戴生态圈
　　据了解，就在苹果手表发售前的一个月，已经有21名Apple Watch的开发者公布了合计20款APP，包括健身追踪、滑雪、智能家居、提升工作效率、显示汽车电量等方面的应用。

　　2015年3月10日凌晨1点，苹果公司2015春季特别发布会在美国加州旧金山举行。与往常类似，苹果公司的CEO蒂姆·库克为世人介绍了一款全新的产品——Apple watch。

　　这是自苹果公司的灵魂人物乔布斯去世后，由苹果新掌门人独立推出的第一款产品。发布会上的Apple watch赚足了眼球：支持者认为这款产品将延续iPhone及iPad的传奇，反对者则认为这将是苹果走下神坛的开始。

　　不论如何，苹果新产品的出现，的确引爆了市场对智能可穿戴设备这个领域的关注。在这个领域，几乎所有的电子消费行业巨头们，以及看到市场前景的中小企业都在谋篇布局。很显然，在走过了PC时代，移动端市场也日渐触顶的当下，人们亟需扑向一个靠谱的新市场。

　　智能手表行业还处于早期，品牌多，但上规模的少；产品样式多，但会不会成为刚需，有没有爆款出现，当下还是未知数。正因为此，苹果手表面市后能否打破智能手表市场的低迷状况，备受业界关注。

　　北京时间3月10日凌晨的苹果春季发布会上，苹果发布了运动版、普通版、Edition三个版本的Apple Watch。新产品融入了手表、通讯、健康等多项功能，表盘可根据喜好任意切换，可添加天气、提醒等实用信息。Apple Watch的电池续航能力为18小时，并将采用刚刚发布的iOS 8.2系统。

　　苹果推出的智能手表包括铝壳、不锈钢壳和金壳三种，其价格随着表壳和所选择表带的不同而变化，从349美元到15000美元不等。

　　在苹果之前，LG和华为等公司已抢先发布了智能手表产品，可穿戴设备市场的竞争正日趋激烈。市场研究公司IHS预计，全球可穿戴设备市场在2018年将达300亿美元，超过2013年的三倍。

　　然而，此前市场上的智能手表虽获得了大量关注，实际销售却不尽人意。智能手表的界面、操作系统、续航、交互等硬性需求，都成为制约行业发展的问题。从这个角度看，苹果推出的智能手表能否继续iPhone及iPad的辉煌，将很大程度上改写智能手表业的格局。

　　生态系统之争

　　事实上，Apple Watch连“影子都没有”的时候，就已经在深远的影响着智能手表行业。各大厂商为了能在它面世之前占领先机，急急忙忙地推出了自家的产品。眼下，三星、LG、摩托罗拉和华硕等厂商均已推出智能手表产品。

　　今年的MWC2015世界移动通信大会上，华为、HTC等智能手机厂商纷纷发布了旗下首款可穿戴设备。除了各大巨头，国内不少中小创业者也纷纷涌入这一领域，希望借着智能硬件的浪潮，成为这一新兴行业的领导者。

　　眼下，华为等智能手表厂商采用的是由谷歌开发的Android Wear系统，即Android操作系统的可穿戴设备版本。去年3月，谷歌便推出了这一系统。据悉，在Android Wear上运行的应用可以连接到其他Android设备上，并可以使用现有的Android通知系统。这意味着，开发者可以根据现有应用修改出适用于智能手表的应用。

　　不过，在苹果推出智能手表后，一场基于Watch OS与Android Wear的生态系统大战似乎不可避免。

　　在理想状态下，通过事先推出Android Wear系统，谷歌能在智能手表领域的竞争中超越苹果，拔得头筹。但实际情况并不乐观，除了几家大的厂商，国内目前采用Android Wear系统的智能手表生产厂家只有华为。

　　Android Wear在中国的缺席，原因也很明显——Android Wear上搭载的Google服务无法使用。换言之，Android Wear并未在国内落地。不仅如此，谷歌将吸取过去Android系统失控的教训，亲自控制Android Wear的用户界面和软件代码，不再允许硬件厂商对其进行深度定制，从而加强对系统的管控。

　　这种情况下，国内各个智能手表厂家只能各成一统。“目前，智能手表的操作系统非常不规范，大家还是将用于智能手机、平板上的Android系统移植到智能手机上，或是自己研发系统。”智能手环生产商卓旗电子创始人刘超告诉记者。

　　据刘超称，国内厂商生产的智能手表往往功能简单，大多设置的是与运动健康相关的功能，以及邮件、来电通知等。“由于产品本身就十分简单，因此用什么系统都无所谓。”毕竟，基于Android Wear系统进行开发无法做许多修改，而一些厂商为了追求某些个性化体验，便自己开发操作系统。不过，这些自主研发的系统通常功能单一，没有扩展性，不支持第三方应用。

　　而对苹果而言，其携手第三方硬件厂商共建生态的可能性很小，它通常采取的是软硬结合的战略，以出售硬件盈利。从这个角度看，苹果的生态系统只能笼络一批APP应用的开发者。

　　据了解，就在苹果手表发售前的一个月，已经有21名Apple Watch的开发者公布了合计20款APP，包括健身追踪、滑雪、智能家居、提升工作效率、显示汽车电量等方面的应用。

　　国内厂商抢跑

　　尽管当下的智能手表市场聚集了多家竞争者，但三星、摩托罗拉、LG等厂商早先推出的智能手表，所获的市场反应平平。这些产品拥有非常高的关注度，但市场的惨淡却并未因此而改变。有数据显示，2014年，全球智能手表出货量仅有460万台，而同期智能手机的出货量已经达到12亿台。

　　“应该说，智能手表的需求还没有打开，”刘超称，“2014年，人们对这个领域的关注度很高，但使用度很低。到了今年，人们会尝试着去购买智能手表，但显然倾向于买价格较便宜的那种。通常，谁会花2000元去买一块电子表呢？”

　　他同时表示，市场上一些功能较复杂的智能手表销路并不佳，因为它们只是将手机上的应用照搬到了手表上。不难想象，在手表那么小的界面上，并不适合操作很多复杂的功能。相反，那些卖得好的智能手表都是功能简单的产品，一般由手机上的APP完成较复杂的工作，而智能手表往往只是起到提醒通知、显示时间的作用。在刘超看来，许多人对智能手表的心理预期，也仅是几项简单功能。

　　“即便如此，这样的功能依然很鸡肋。许多智能手表每天都要充一次电，如果不充电就用不了。试想一下，如果每天要充电才能看时间，这样的用户体验显然不佳。”刘超说道。

　　在机智云总经理黄锡雄看来，智能手表的“叫好不叫座”，与其外形及定位有关。通常，人们把手表当做一种时尚饰品，商务人士更青睐高端的瑞士表，而年轻人则偏向Swatch一类的时尚表。相比之下，智能手表的外形并不讨巧，因此无法俘获消费者的芳心。

　　细细数来，如今各个品牌的智能手表虽抢先出了风头，但在销售方面并不激进。不难理解，这些产品或外表不够酷，或交互不方便，或功能不丰富，人们甚至觉得智能手表只是厂商臆想出来的伪需求。有业内人士称，目前大家都看好智能手表，但怎么卖？是当电子产品卖，还是当奢侈品卖，大家似乎都在等待苹果产品作为“风向标”。

　　黄锡雄指出，其实业界都在等着苹果智能手表的发布，再进行模仿学习，比如在续航能力、外表、重量上改进，以形成差异化的竞争。

　　用刘超的话说，智能手表行业还处于早期，品牌多，但上规模的少；产品样式多，但会不会成为刚需，有没有爆款出现，当下还是未知数。正因为此，苹果手表面市后能否打破智能手表市场的低迷状况，备受业界关注。

　　“苹果推出智能手表，总体来说是一件利好，因为能激发大众对这一品类的需求。”刘超称，“而未来跟巨头竞争，就只能从成本上下功夫，走廉价路线。”

　　中国互联网巨头搭车Apple Watch
　　中国证券网讯（记者 温婷）苹果Apple Watch刚刚发布，中国互联网公司已经纷纷搭车。今日的最新消息显示，微信、支付宝钱包、手机淘宝已成为了首批支持Apple Watch的应用。除此之外，阿里天猫方面已确认，苹果天猫官方旗舰店，将全球同步供货Apple Watch全部型号。
　　据悉，Apple Watch将从4月24日起向全球发售，4月10日可以通过苹果官网进行预订。首发地区中，中国内地名列其中，终于在苹果产品首发中不再缺席。
　　据了解，苹果中国官方线上渠道包括苹果中国官方在线商店以及由苹果官方运营的天猫店铺Apple Store官方旗舰店。Apple Store官方旗舰店售卖产品及价格与苹果官网在线商店一致。此前，包括iPhone 6及iPhone 6 Plus全部型号在内，Apple Store官方旗舰店也同步苹果官网在线商店在中国内地销售。
　　今日凌晨，苹果技术副总裁Kevin Lynch在发布会上演示了Apple Watch上的微信应用。演示中，当用户收到微信提醒时，直接点击Apple Watch即可回复该信息。用户可选择文字或表情回复，同时，用户还可浏览朋友圈信息。现场，Kevin Lynch收到了来自“Ziqiao”的信息“I found a great place for dinner called Fig & Olive”。

　　微信团队今日表示，非常高兴能与苹果公司达成合作，并在第一款苹果可穿戴设备中融入微信的体验。微信已经在全球拥有4.68亿月活跃用户，并一直致力于打造一个连接人、连接设备以及连接企业的平台，这款创新设备的接入，将进一步拓宽微信连接人的维度，使沟通变得更加便捷高效，相信它一定会给用户带来更加丰富的体验。
　　此外，据了解，支付宝钱包已经完成适配Apple Watch版本的开发工作，将保证中国用户在订购Apple Watch后，可以在第一时间用到最受欢迎的移动支付功能。据介绍，适配Apple Watch的支付宝钱包将化繁为简，仅保留余额宝、付款码、汇率换算三个最适合在手表上使用的功能。用户可以在手表上查看每日的余额宝收益，在支持支付宝钱包付款的商店餐厅用手表付款，在出国旅游的时候也可以直接在手表上查看当地货币的汇率。

　　苹果发布智能手机及医疗应用ResearchKit

　　中国证券网讯（记者 温婷）北京时间今日凌晨，苹果正式推出了智能可穿戴设备Apple Watch，分别是Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition。苹果表示，Apple Watch将于4月10日开启预售、4月24日起正式发售，中国确定首发。

　　外观设计方面，标准版Apple Watch共有18款，具备蓝宝石晶面屏幕。提供42mm以及38mm两种屏幕尺寸，其中42mm版本售价为599美元至1099美元，38mm版本售价549美元至1049美元。

　　Apple Watch Sport则提供了10种款式可选。据介绍，该系列的表壳材料为轻巧的银色及深空灰色阳极氧化铝金属，强韧的Ion-X 玻璃材质为显示屏提供保护。此外，还支持Siri语音控制等功能。售价方面是，42mm版本售价399美元起，而38mm版本售价349美元起。

　　Apple Watch Edition方面，则将会提供18K黄金或玫瑰金表壳，售价10000美元起。苹果表示，Apple Watch app已内置于iOS 8.2，今天起可供下载。而App Store选项可以让用户浏览Apple Watch上的app，并为其下载新的app。

　　在电池续航方面，苹果表示，Apple Watch的电池能满足一天各种活动之所需，在正常情况下，它的电池使用时间长达18个小时。

　　值得注意的是，为了Apple Watch充电的便捷性，苹果为Apple Watch提供了无线充电，届时只需将磁性充电线搭到表背上就能充电。

　　与此同时，苹果还推出了全新的医疗应用ResearchKit。据苹果介绍，首批基于ResearchKit设计的app，主要被用于针对帕金森症、糖尿病、心血管疾病等的各项研究。此外，苹果还发布了迄今为止最轻的12寸Macbook。