“义乌购”网商监管破冰 小商品城“互联网+”战略扬帆

　　“‘义乌购’平台的网上营业执照，是国内首批真正意义上的电商营业执照，将‘义乌购’的诚信体系推升到了一个新的高度。”昨日，小商品城董事长金方平对上证报记者说。

　　昨天，依托全球最大小商品批发市场的网上营业执照在浙江义乌首发，10家“义乌购”平台的网商拿到了电商行业的“招牌”。对于剑指千亿元级电商平台的“义乌购”而言，网上营业执照是“义乌购”后续发展的支点，也是小商品城践行“互联网+”战略的重要节点。

　　据介绍，“义乌购”网上营业执照是针对网上经营场所的执照，从上而下地关联到线下实体市场，网上经营行为可管可控可溯源，确保电商交易诚信体系的多方位管控，从而搭建以诚信为核心的线上线下相融合的互联网电商平台。

　　“传统营业执照针对的是线下实体店经营场所，认证及监管相对容易，但电商经营主体的认证及监管一直是个难题。”“义乌购”总经理王建军对上证报记者说，“义乌购”网上营业执照中的经营地址是“义乌购”账号，这是网上营业执照的核心，也是与传统营业执照的区别，网上账号代表商户在“义乌购”上的经营场所。由于“义乌购”账号会关联到线下实体商铺地址，使得线上交易可管可控可溯源。

　　这看起来只是一小步，却可能是互联网电子商务发展史上一大步。这意味着，电商平台网上经营主体被首度纳入了国家行政管理层面。在互联网领域浸润多年的王建军甚至认为，这是中国电子商务行业史上具有里程碑意义的重要时刻。

　　“看上去，网上营业执照只是网上经营主体的一张身份证，但意义重大。”小商品城董事长金方平说，这是“义乌购”平台后续发展的重要基础。

　　“义乌购”独树一帜的“电商+实体店+诚信保障”模式，与今年政府工作报告亮出的“互联网+”战略不谋而合。实际上，小商品城并非“坐等风来”，其在电商领域的摸索已持续多年，一直到2012年底“义乌购”上线。截至2014年底，“义乌购”平台在线总商品数量达到305万，网站在线总交易额已达15亿元，通过“义乌购”线上询单达成的撮合交易额超过150亿元。

　　“我们走的是一条不同的电商道路。”王建军表示，小商品城的核心资源是实体市场，且以批发为主、零售为辅，因此“义乌购”的核心是线上线下融合，而不是简单地把商户搬到电商平台上，最终形成了“义乌购”B2R（商家对零售商）的模式。而网上营业执照的颁发，一方面使得“义乌购”的诚信监管体系更加立体和牢固，也为网上商户带来了实际便利，并为“义乌购”后续开发新的衍生服务奠定了基石。

　　“义乌购”的视野当然不仅限于义乌市场的商户。2014年初，“义乌购”启动全球“合计划”方案，即为合作伙伴建立专业市场电子商务网站并对接义乌市场，把全国各地专业市场的物流、信息流互联起来，让商品流通更快捷，减少中间环节。据了解，目前“义乌购”总计签约的专业市场数量已超过40家，其海外市场签约合作也已扩至澳大利亚、日本、俄罗斯等20多个国家和地区。“说到底，实体市场才是根本。”金方平说。

　　在金方平的眼里，不管是从线下市场到线上“义乌购”的电商跨越，还是“合计划”，抑或是“义乌购 ”网上营业执照的首发，都是小商品城践行“互联网+”之路的重要节点。“小商品城是义乌经济的缩影，也是中国经济的缩影；‘义乌购’是‘互联网+’的缩影，‘互联网+’则是中国经济转型升级的缩影。”金方平说，小商品城的目标是打造一个覆盖全国乃至全球的“蛛网式”市场大平台，跨越时空的距离，夯实“实体+电子商务+诚信保障”的“义乌购”电商模式，引领中国商贸的未来。