盘点BAT一季报：移动端撑起半壁江山

　　如果说2014年是互联网用户从PC端流向移动端的关键一年，那么从BAT（百度、阿里、腾讯）的2015年首份业绩报告来看，移动红利所带来的营收结构调整已经有所体现。

　　数据显示，BAT在2015年一季度收入增速同比均超过20%，移动平台无论是在营收、广告还是成交额占比等各个维度上，都开始与PC端平分秋色。随着互联网与传统行业的深度融合，BAT在一季度均表现出更积极的投资策略和跨界合作力度，推进“互联网＋”在包括智慧城市等各个领域加速落地。

　　移动平台占据半壁江山

　　根据最新公布的财报数据，腾讯2015年第一季度收入达到223.99亿元（36.47亿美元），同比增长22%；净利润为68.83亿元（11.21亿美元），增长7%。春节大热的红包大战、微信朋友圈广告的成果在本季业绩中有所表现，网络广告业务的收入同比增长131%至人民币27.24亿元，其中微信公众账号上社交网络效果广告的增加成为重要推动因素之一。

　　从移动平台的表现来看，截至一季度末，QQ智能终端月活跃账户同比增长23%至6.03亿，最高同时在线账户同比增长14%至2.28亿；微信及WeChat的合并月活跃账户达5.49亿，同比增长39%。移动端用户的高增长带来了移动广告收入的大幅提升，腾讯当季有约40%的品牌展示广告、约75%的效果广告收入来自移动平台。

　　记者从腾讯的效果广告平台广点通获悉，基于移动平台的数字营销正越来越得到广告主的认可。据透露，就在“五一”前，广点通与微信广告合并成立为新的社交与效果广告部，接管腾讯系全部移动平台的广告投放。未来，广点通还将与京东、58同城、大众点评等平台展开战略型合作，打通彼此的数据，共同搭建开放型的DMP（数据管理）平台。此外，记者从上海微信公开课上了解到，微信扫二维码、微信连Wi-Fi、摇一摇周边、扫商品等接口能力也将进一步开放。

　　在阿里和百度平台上，互联网用户从PC端向移动端的流向表现得更为明显。其中，阿里中国零售平台（淘宝、天猫、聚划算）第一季度成交额达6001亿元人民币，同比增长40%，其中移动端成交额首次占比超过50%，达到3038亿人民币。同时，移动端月活跃用户增至2.89亿人，同比增长77%，移动端用户数及消费水平均保持高速增长。

　　继2014年12月移动搜索营收首次超过PC端后，百度今年一季度移动营收在总营收中的占比也首次达到50%。一季度，百度总营收为127.25亿元人民币，同比增长34%。

　　“互联网＋”推动跨界融合

　　作为互联网领军者，BAT正通过自身优势业务与传统行业龙头相结合的方式，掘金“互联网＋”。

　　其中，马化腾将腾讯的定位浓缩为只做“连接器和内容产业”，在“互联网+”的各个领域与合作伙伴联手。阿里在战略上，按阿里巴巴集团新任CEO张勇的说法，就是要将阿里旗下业务平台升级成DT时代的基础服务设施。按照这一思路，阿里巴巴已经整合旗下资源成立“智能生活”以及“汽车”两大事业部，并推动阿里云等业务板块与航运、医疗、酒店旅游等各个领域龙头企业的深入合作。同时，利用推出“创客+”计划、成立车联网研发基金等形式，扶持生态系统之上的创业企业。

　　此外，阿里与腾讯开始加大与政府部门的沟通，推进智能城市生态圈的落地。今年4月，腾讯与长沙、无锡、大连等15城市达成“互联网+智慧城市”合作协议。几乎同时，蚂蚁金融服务集团、阿里巴巴与新浪微博三方联合启动“互联网+城市服务”战略。

　　百度则在不断加速垂直领域的投资布局。一季度，百度连续发布了对二手车电商优信、拼车软件公司51用车、天天用车、餐饮IT系统提供商客如云等企业的领投。百度方面表示，会继续加大在医疗、教育、互联网金融等领域的投资。