天猫创全球移动电商平台单日成交新高金融机构冰火两重天-新闻-上海证券报·中国证券网

　　【核心提示】一年一度的“双十一”购物狂欢节落下帷幕。和往年一样，今年的11月11日又是阿里巴巴中国零售平台不断刷新纪录的一天：75秒交易额破1亿元、2分钟破10亿元、28分钟超过100亿元、13.5个小时交易额超越去年全天交易额362亿元；11日全天，交易额达571.12亿元，创下新纪录。当单纯的数字突破变成一种常态，人们对它难免有点“脱敏”。但今年的“双十一”，还是让人看到了新的亮点，那就是购物的全球化和移动化。

　　截至记者发稿时（11日21：30分），阿里“双十一”移动端成交占比仍维持在45%左右。同样的盛况也出现在京东的无线入口，昨日包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物三大移动端的订单量占总体订单量的比例达40%。此外，截至18点，苏宁易购移动端销售占比也达到38.9%。移动电商瓜分半壁江山，2014年成为开启“双十一”移动互联网时代的拐点。

　　【特色】移动端红利爆发

　　11月11日凌晨，天猫双11购物狂欢节开场仅75秒，阿里移动端成交额就突破1亿元，刷新移动网购成交破亿的最短时间世界纪录。7时36分后，移动端成交额突破100亿，已经比2013年“双十一”全天的移动端成交额增加近一倍，占到总成交额的48.4%。

　　杭州阿里交易大厅的实时大屏数据显示，“双十一”购物节一开场，移动端的成交就超越PC，占比总交易达到近70%，消费者在移动端访问“双十一”会场的流量几乎达到了PC端的两倍，而在往年这一数字只占到了20%左右。“外界的人可能还感受不到，我们一看这个数据就知道，移动时代的“双十一”来了。”阿里巴巴集团无线事业部相关负责人介绍。

　　事实上，阿里上市后首份财报已经提示了移动端交易额的迅猛增势。2014年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。

　　同样的盛况也出现在京东平台。11月11日0：00-16:00，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍。12时49分，京东商城的当日交易额已经达到去年11月11日全天的交易额。移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等）订单量增长迅猛，占总体订单量的比例达40%。

　　而对于首次在官网、手机APP、微信购物入口、手机QQ入口四大渠道展开促销活动的京东而言，引入腾讯入股的移动端口引流效应日趋明显。仅11月10日全天，京东微信购物及手机QQ购物的整体下单金额达到10月份日均水平的12倍，创下两大入口开通以来最好销售纪录。其中微信购物表现更加突出，下单金额接近日均13倍。手机QQ购物下单金额达到日均10倍以上。

　　而昨日的最新交易数据更显示，京东昨日移动客户端的活跃用户、引入订单、引入金额都有大幅攀升，其中活跃用户达到去年同期的3倍；引入订单达到去年同期的4倍。

　　【变化】商家主动靠拢移动端

　　那么，是什么促进了电商移动互联网时代的加速到来？平台商起到了关键作用。今年阿里、京东、苏宁均将移动端战略作为重点。其中，阿里巴巴集团将移动端消费定为“双十一”的主攻方向之一，不仅让手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点全面发力，还动员了UC浏览器、优酷、微博、高德地图等移动平台力量。

　　此外，商家参与到移动端的面积和深度都是往年无法比拟的。据阿里人士透露，几乎平台上活跃的大卖家都开始重视无线，很多商家从5月份就开始为移动端的“双十一”做准备，准备时长达半年。而在往年，很多商家只是把无线端当成一个引流工具，很多商品都是从PC端复制过来的。

　　以服饰品类来看，截至11月11日中午12点，天猫“双十一”有4家服装服饰商家销售额过亿元，其中来自移动端的成交占比超过50%。为首的韩都衣舍的移动占比高达55-70%。据其内部人士向记者透露，公司已经专门成立了超过30人的无线端运营团队，特别重视在微信、微淘和微博等平台的运营。去年全年无线端的销售为1.5亿，而仅今年“双十一”1天的无线端销量已经破亿。此外，七匹狼也特别开发了手机端页面，移动短销售占比从去年的个位数提升到超过40%。

　　“很多商家去年无线上的成交单比是10-20%左右，今年只要在无线端稍微用心，成交单比就能提高到30%左右，无线爆发的红利非常惊人。”阿里相关人士表示。

　　截至记者发稿时，2014天猫1111购物狂欢节总成交额超500亿，其中移动端销售占比达42.8%，达到去年阿里移动全天成交额53.5亿元的四倍。

　　——————————【金融机构的双十一】————————————

　　【基金】 “双十一”19只产品销量冰火两重天

　　聚划算销量前五名

　　淘宝聚划算平台显示，昨日共有18家基金公司旗下的19只产品参与聚划算平台的“双十一”活动。《每日经济新闻》记者调查发现，从销量来看，这19只产品可谓冰火两重天：截至昨日17点左右，建信转债增强（建信转债增强债券A、建信转债增强债券C）以3558万元的销售额暂居今年“双十一”的榜首，而部分基金交易人数仍为个位数。

　　【余额宝】余额宝面临一年中最大单日赎回：大数据护航流动性充足

　　余额宝七日年化收益率

　　中国证券网讯（记者涂艳）38分28秒总成交额突破百亿，今年的“双十一”数据正在继续不断刷新历史。然而，作为支付主要手段之一的余额宝，面临一年中最大单日赎回的日子，需要有充足的头寸和各种机制保障基金流动性，记者特地走访余额宝的管理人天弘基金。

　　【P2P】今年“双十一”P2P独火

　　“ 双十一”当天，红岭创投的单日成交量突破5亿元大关。据介绍，这也创下了P2P史上单日成交量的纪录。

　　【保险】保险“双十一”保障产品挑大梁

　　与去年“双十一”时追逐高收益完全不同，今年保险公司显得十分淡定，以收益高门槛低而吸引众粉丝秒杀难再现。受到今年年中监管高压影响，高收益的万能险已不再热闹抢客，而健康、意外等保障性产品成为主角。

　　【银行】银行均未推“双十一”特别产品

　　与去年不同，今年“双十一”银行理财产品表现得特别淡定。记者昨日通过银率网查询在售理财产品，并没发现有标准“双十一”特别版和专属版等理财产品，而通过同花顺iFinD金融数据终端，也没有发现类似的理财产品有发售。记者在淘宝网、天猫和京东等理财频道上，同样看不到银行理财产品的身影，主要是基金、保险和票据理财等。

　　【券商】80家券商“双十一”行动调查：“只有方正动真格”

　　11月10日和11日，《证券日报》记者查阅了80家券商官方网站发现，今年只有寥寥数家券商响应全民狂欢。认真计较起来，只有方正证券动真格。针对此次“双十一”，方正证券也加入了战局，然而方正证券拿出手的并不是理财产品，而是服务。

　　【O2O】消费类上市公司参战“双十一”

　　互联网世界“双十一”的狂欢，也给了传统消费类上市公司新的增长点。日前，28家百货集团317家门店正式确认参与“双十一”购物狂欢节O2O专场，其中包括上市公司南京新百（600682）、王府井（600859）。经过五年历练，传统商业企业似乎也摸到了网络时代的脉门，开始了大数据运用的网络定制时代，譬如，罗莱家纺（002293）采用了线上子品牌专营的策略，七匹狼则将在今年“双十一”期间推出了网络专供款。

　　【房地产】联手远洋京东“双十一”1.1折卖房

　　今年“双十一”，京东金融众筹平台与远洋地产将推出“十一元凑份子得房子”活动。

　　——————————【双十一亮点】——————————

　　【新高】阿里双十一全天交易额571亿无线端占比42.6%

　　今年双十一，阿里移动端成交额达到243亿，是去年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6％，这也创下全球移动电商平台单日成交的历史新高。双十一开始后75秒，移动端成交额即突破了1亿。截至11月11日7时36分，天猫双十一当天的移动端成交额突破100亿，已经比2013年双十一全天的移动端成交额增加将近一倍，占到总成交额的48.4%。

　　【中概股】中概电商股“双十一”集体狂欢